株式会社博報堂
幸福度は1980年代から低下との認識。価値観は「家族のつながり」から「多様性」へ 調査結果や社会的出来事を掲載した年表を制作、4月23日より研究拠点のカフェに期間限定で展示
株式会社博報堂（本社：東京都港区、代表取締役社長：名倉健司、博報堂）のシンクタンク「博報堂100年生活者研究所」は4月29日の昭和の日に合わせ、20～80代の男女2,800名を対象に、過去100年間の幸福度や価値観への評価についての調査を実施しました。また、この調査結果に基に年表を制作、4月23日より研究所の活動拠点である東京都豊島区巣鴨のカフェ「Sei-katsu-sha Cafe かたりば」に展示いたします。
2025年は昭和が始まってから100年の節目となります。そこで当研究所は、1920～2020年代の日本人の幸福度や重視していた価値観について調査対象者に評価してもらい、さらに2030、40年代に関しても予想を聴取しました。その結果、日本人の幸福度（推定・10点満点）は1950年代から上昇傾向にあったものの、バブル景気の80年代をピークに現在まで低下傾向にあり、今後も同様の傾向が続く、と考えられていることがわかりました。また、日本人の価値観についての評価では、2000年代までは主に「家族とのつながり」「仕事」「経済的な安定」の三つを重視、2020年代からは変化し、主に「多様性」「自分らしさ」「柔軟な働き方」を重視するようになったと考えられていることがわかりました。
研究所では上記結果を基に、昭和の始まりから現在に至るまでを振り返りながら、人生100年時代におけるこれからの幸せを考えてもらうために、主要な出来事とともに調査結果を掲載した「昭和100年幸福度年表」を制作。特別企画として年表パネルをはじめ、AIが作成した100年後の日本社会像の映像などを、「Sei-katsu-sha Cafe かたりば」（東京都豊島区巣鴨）で掲出します。
100年間の幸福度・重要視価値観の評価 調査結果紹介
Q1. 年代ごとに、日本人がどの程度幸せだったか（幸せになるか）を、あなたの感覚で評価してください。「とても不幸せ」を0点、「とても幸せ」を10点とすると、それぞれ何点くらいになると思いますか
― 推定幸福度の最低は1940年代で、その後は1980年代をピークに減少傾向にある
1920～2040年代の日本人の幸福度を10点満点で評価してもらったところ、最も幸福度が高いと考えられたのはバブル景気が始まった1980年代で6.2点、最も低いと考えられたのは太平洋戦争のあった1940年代で3.97点でした。幸福度は1980年代をピークに2020年の現在まで低下し、2040年代まで低下傾向が続くと考えられていることがわかりました。
Q2. 年代ごとに、日本人が重視していたこと（重視するであろうこと）を、あなたの感覚でお答えください
― 2000年代までは「家族のつながり」「仕事」、2020年代以降は「自分らしさ」などが目立った
年代ごとに日本人が重視していたこと／重視するであろうことの推移をみると、最も幸福度の高かったと考えられている1980年代は「仕事（44.0％）」「家族とのつながり（37.4％）」「経済的な安定（37.4％）」がトップ3で、この傾向は2000年代まで続いています。しかし1980年以降、「仕事」の重視度は急激に低下しています。また、コロナ禍を経験した2020年代に、日本人の重視することは大きく変わり、「多様性（31.6％）」「自分らしさ（31.0％）」「柔軟な働き方（29.8％）」がトップ3となりました。
調査概要
日本人の100年間調査
・調査目的：過去100年間の日本人の価値観変化を把握する
・調査手法：インターネットモニター調査
・調査期間：2025年2月
・調査対象者：20～80代の男女2,800名
昭和100年特別企画「これからのしあわせ これまでのしあわせ展」概要
当研究所は、主要な出来事とともに今回の調査結果を載せた「昭和100年幸福度年表」を制作しました。期間限定の特別企画として年表パネルをはじめ、AIが作成した100年後の日本社会像の映像、1920～45年生まれの日本人女性を撮り続けてきた写真家、エドワード・ホールさんの撮り下ろし作品を、研究所が活動拠点とするカフェで展示。また、特別企画の一環として新メニュー「しあわせの昭和プリンパフェ」（税込1,000円）の提供も開始します。
【特別企画概要】
●企画名：昭和100年特別企画 これまでのしあわせ これからのしあわせ展
●公開日：2025年4月23日（水）から６月27日（金）まで
●場所：Sei-katsu-sha Cafe かたりば（東京都豊島区巣鴨3-34-3 西村商店第2ビル3F）
●内容：
①100年間の日本人の幸福度推移や価値観変化、社会事象をまとめた「昭和100年幸福度年表」
②AIが予想する100年後の日本社会像（映像）
③写真家のエドワード・ホールさんのポートレート作品2点
博報堂100年生活者研究所について
博報堂100年生活者研究所は「長くなる人生を、前向きに生きていく人を増やす」、それにより「日本を、前向きな100年生活者の社会にする」ことを目指して、活動しています。これまでの研究結果は、当研究所のホームページ（下記URL）よりご覧いただけます。
また、私たちは巣鴨にSei-katsu-sha Cafe かたりばを運営しています。お店に来られる多様な価値観のお客様との対話を通じて、より生活の現場に近い場所から、研究活動を進めています。
・組織名：博報堂100年生活者研究所
・URL：https://hakuhodo-rdc.com/100years_lab/
・所在地：東京都豊島区巣鴨3-34-3 西村商店第二ビル3階
・代表者：大高 香世
・設立：2023年3月20日