LiveRamp Japan株式会社
LiveRamp Holdings Inc., （SanFrancisco, CEO: Scott Howe、以下「LiveRamp」）と株式会社博報堂ＤＹホールディングス（東京都港区、代表取締役社長：水島正幸）と株式会社博報堂テクノロジーズ（東京都港区、代表取締役社長：米谷修）は、日本市場での独占パートナー契約を締結しました。
本契約により、博報堂ＤＹグループの保有する膨大な生活者データや様々な外部データとのセキュアな連携を強化し、博報堂ＤＹグループの統合マーケティングプラットフォーム「CREATIVITY ENGINE BLOOM」のIDサービス基盤である「生活者DATA PLATFORM」の構築を開始します。IDデータをベースにした生活者/社会の深い理解と洞察を実現することで、広告マーケティングサービスやデータビジネスを実現していきます。
■背景
近年のインターネット技術の規制により多くのブラウザや端末でサードパーティクッキーや広告IDの使用制限が進んでいます。当面の間はGoogle Chromeブラウザで引き続きサードパーティクッキーの利用が可能ですが、行政機関並びに主要プラットフォームによる規制や仕様変更の可能性を考慮し、欧米を中心にプライバシーを重視したセキュアなIDデータ活用マーケティングのニーズが高まっており、IDを安全・安心に利活用できる環境整備が求められています。
■LiveRampについて
LiveRampは、業界をリードするデータコラボレーションパートナーです。
広告主、プラットフォーム、メディア、データプロバイダー、コマースメディアネットワーク間のデータをシームレスにつなぎ、深いインサイトの獲得、革新的な顧客体験の提供、そして測定可能なビジネス成長を実現します。
LiveRampは、透明性と信頼を前提とした環境でのデータコラボレーションと計測を実現することで、企業が責任ある形でデータを活用できるよう支援しています。主なソリューションには以下が含まれます。
■Authenticated Traffic Solution（ATS）
サードパーティクッキーに依存せずに、広告主とメディアの間の接続や効果測定を可能にするソリューションです。メディア側にとっては広告在庫の価値向上につながり、マーケターにとっては、LiveRampの確定データによる確定IDである「RampID」を活用することで、認証済みのトラフィックに対して、より広いリーチ、精度の高いアクティベーションやパーソナライゼーション、正確な計測が可能になります。
■LiveRampのデータコラボレーションプラットフォーム
企業はこのプラットフォームを通じて、企業同士が安全かつ柔軟にデータを連携することができ、ターゲティングから計測・分析に至るまで、さまざまなユースケースに対応できます。これにより、マーケティングの質を高め、ビジネス成果につなげることができます。
■LiveRamp’s Next Steps
LiveRampは、引き続き、媒体様のATS導入を含めた日本市場においてRampIDを基盤としたデータコラボレーションネットワークの拡大を続けます。データコラボレーションを強化することで、LiveRampは統一された顧客ビュー、次世代の体験、そしてエコシステム全体で測定可能な成果を実現します。さらに、LiveRampはデータの責任ある使用を促進し、強力なデータガバナンスと管理を通じて企業をサポートします。
■Hakuhodo’s Next Steps
博報堂ＤＹグループとLiveRampは、2022年より博報堂ＤＹグループが開発する国内最大級のDMP「AudienceOne®」と連携し、確定データIDによる次世代データエクスチェンジ環境を提供してまいりましたが、本契約により、IDをベースとした「生活者DATA PLATFORM」の構築を開始いたします。具体的にはAudienceOne® IDとの連携や博報堂DYグループが保有する大規模生活者行動データとの連携、外部データとの連携を強化し、生活者/社会の理解を深い理解と洞察を実現するデータ基盤を構築していきます。
【本件に関するお問い合わせ】
LiveRamp Japan株式会社 ソンヨン yeon.sung@liveramp.com