サントリーホールディングス株式会社
― ビール好きのお客様からご好評いただき、発売後２カ月で当初販売計画の５割を突破 ―
サントリー（株）は、ビール好きのお客様を中心にご好評いただいている「ＴＨＥ ＰＥＥＬ(ザ ピール)〈レモン〉」の２０２５年販売計画を、当初の１５０万ケース※から約１.３倍にあたる２００万ケースに上方修正します。
※３５０ml×２４本換算
「ＴＨＥ ＰＥＥＬ〈レモン〉」は、ＲＴＤを日頃飲用しないビールユーザーに、本格的な味わいのＲＴＤを食事中にもお楽しみいただきたいとの思いから２０２５年４月に新発売した、果皮でつくった“レモンピールサワー”です。発売後２カ月で年間販売計画の５割を突破するなど、ビール好きのお客様を中心にご好評いただいています。
当社は引き続き「ＴＨＥ ＰＥＥＬ〈レモン〉」のマーケティング活動を強化し、ビールユーザーにもご愛飲いただける“ビールとＲＴＤの境域”の商品として、さらなるファン拡大を目指します。
●「ＴＨＥ ＰＥＥＬ〈レモン〉」好調要因
「ＴＨＥ ＰＥＥＬ〈レモン〉」は、果汁ではなく“果皮”という目新しさ、シンプルな素材から伝わるこだわりにご好評いただき、ビールユーザーを中心に手に取っていただいています。また、「レモン果皮由来の香り」「ほろ苦さ」「コクのある余韻」「甘くない日常の食事に合う味わい」といった中味の特長を評価いただき、多くのお客様からリピート購入をいただいた結果、好調に推移しています。
●今後の主なマーケティング活動について
「定期的に飲むものはまとめて購入したい」といったご要望にお応えし、９月９日（火）より、「ＴＨＥ ＰＥＥＬ〈レモン〉」の６缶パックを通年新発売します。
●商品担当者のコメント
サントリー株式会社 ビール・ＲＴＤ本部 ＲＴＤ部 玉腰 潤（マーケティング担当）
果皮でつくった“レモンピールサワー”という新しいレモンサワーが多くのお客様に受け入れられ、嬉しく思います。「ＴＨＥ ＰＥＥＬ」は、まだ手に取っていただけていない多くの方々にも、一度飲めば満足いただける中味であると考えています。
「ＲＴＤの既成概念にとらわれず、ＲＴＤ市場の活性化を図りたい」という思いのもと、引き続きマーケティング活動を強化し、積極的にブランドを育成していきます。ぜひ、これからの「ＴＨＥ ＰＥＥＬ」にご期待ください。
▼「ＴＨＥ ＰＥＥＬ」ホームページ
▽本件に関するお客様からの問い合わせ先
サントリーお客様センター https://www.suntory.co.jp/customer/
以上