株式会社DOYA
「２０年後の未来を想像する」をコンセプトに、次世代の水資源を考えるきっかけを。水をモチーフにしたオリジナルポケットTシャツなどを限定販売、売上は日本とガーナ両国での教育現場へ還元。
アパレルブランド「ＣＬＯＵＤＹ」（運営：株式会社ＤＯＹＡ、東京都港区、代表取締役社長・銅冶勇人）は、サントリー食品インターナショナル（株）とのコラボレーションのもと、アパレルショップ「WHAT IS ２０？」を２０２５年８月１日（金）より４日間、麻布台ヒルズアリーナにてオープンします。
「ＣＬＯＵＤＹ」はアフリカ・ガーナで学校建設などを行い、子どもたちへの教育支援や持続的な雇用創出を通じたより良い未来をつくる取り組みに注力しています。また、「サントリー天然水」は未来に水を繋ぐため、未来の水資源への気付きを促す啓発活動を展開しています。両社の活動にそれぞれが共感し、この度「２０年後の未来を想像する」をコンセプトに、本イベントの開催に至りました。
天然水が育まれるまでにかかる時間であるおよそ「２０年」をキーワードに、２０年後の夢をテーマにした体験展示や、「水」をモチーフにしたオリジナルポケットTシャツなどの限定販売を行います。
▼「ＷＨＡＴ ＩＳ ２０？」特設ページ
https://www.suntory.co.jp/water/tennensui/action/
「ＷＨＡＴ ＩＳ ２０？」実施の背景について
サントリーグループは「水と生きる」をコーポレートメッセージとして掲げており、２００３年から始まった「サントリー天然水の森」での水源涵養活動を通じて、国内工場で汲み上げる地下水量の２倍以上の水を涵養しています。また「サントリー天然水」ブランドとしても、未来にもおいしい天然水を繋いでいきたいという想いのもと、小学生を対象とした水の啓発授業をはじめとする、次世代の各年齢層に合わせた体験・参加型の施策を実施しています。
「ＣＬＯＵＤＹ」は、「ファッションで世界を変える」を使命として掲げ、アフリカ・ガーナを拠点として、現地で持続的な雇用創出と教育支援に取り組むファッションブランドです。２０１５年の設立以来、現地での６３０人の雇用に貢献してきました。また、未来の基盤となる大切な役割を担う教育については、これまで７校の学校を開校し、毎年１校ずつ学校を建設することを目標として、現在も新たな学校の設立に向けて取り組みを進めています。
本イベントは、山や森に降った雨や雪が天然水として汲み上げられるまでにおよそ「２０年」という時間がかかることから、大切な水資源を次世代にも繋いでいくために「２０年後の未来を想像する」をコンセプトに、今できることを考えるきっかけを作りたいという想いのもと実施に至りました。
「ＷＨＡＴ ＩＳ ２０？」にかける想い
サントリー食品インターナショナル株式会社 ブランドマーケティング本部
「サントリー天然水」ブランド担当
稲垣 亜梨沙
「サントリー天然水」は１００年先の未来や次世代にも、清冽でおいしい天然水を繋いでいくことが使命だと考えており、サントリーグループでも水源涵養活動をはじめとするさまざまな活動を行っています。一方で、地球上ですぐに使える水は約0.０１％と少なく、未来に水を繋いでいくためには、日常の生活の中で少しでも水について考えることが大切だと感じています。今回のイベントのキーワード「２０年」が、少しでも未来を想像するきっかけになれば嬉しいです。
株式会社ＤＯＹＡ ＣＥＯ/ 特定非営利活動法人ＣＬＯＵＤＹ 代表理事
銅冶 勇人
「サントリー天然水」の未来の水資源を見据えた活動や、次世代に向けた啓発活動に非常に賛同しています。私たちはアフリカ・ガーナの「学校建設」「給食支援」などの「教育」を軸とした支援活動に力を入れており、ファッションを通して、 社会課題を明るく鮮やかに解決していきたいという想いと通じるものがあります。 “水”という本質的で命に直結するテーマを、「ＣＬＯＵＤＹ」の活動やガーナのリアルと結びつけて語れる機会が生まれたことに感謝しています。
このイベントを通して、“水を通じてアフリカのことを知る”、“未来も笑顔でいられるために、今自分にできることは何か？を考える”そんな人が一人でも増えたら嬉しいなと思います。
イベント概要
イベント名：ＷＨＡＴ ＩＳ ２０？
会期：２０２５年８月１日（金）〜２０２５年８月４日（月）
時間：
８月１日（金） １３：００〜１９：００
８月２日（土）〜８月３日（日） １０：００〜１９：００
８月４日（月） １０：００〜１７：００
会場：麻布台ヒルズアリーナ
内容：
・「２０年後の夢」体験展示
・水資源に関するパネル展示
・オリジナルTシャツ、トートバッグの販売
・冷えた「サントリー天然水」の配布
体験展示「２０年後の夢」展
ショップ内には、「地球上の水資源」や「ガーナと日本それぞれにおける水」に関するパネル展示のほか、「２０年後の夢」をテーマにした体験型展示を展開します。
山や森に降った雨や雪が、大自然のなかで育まれ、地下水となり湧き出すまでには、およそ２０年以上の月日を要します。また、「２０年」を私たちの人生と照らし合わせてみると、赤ちゃんが大人になるまでにかかる時間とほぼ重なります。「水の日」をきっかけに、「２０年後の夢」を描き、未来を想像することから、未来のためにいますべきことが何か、それぞれが考えるきっかけになればと思い、「２０年後の夢」をテーマにした体験展示を企画しました。
体験展示では、来場者が「２０年後」を想像しながらご自身の「夢」をボードに描くことができます。さらに、スタッフがその様子を撮影し、写真ボードに追加していきます。これにより、さまざまな「未来」に触れ、想像を膨らませることで、「２０年後の未来を想像する」ことができる体験型展示となっています。
「水」をモチーフにしたオリジナルTシャツ、トートバッグ
サイズ/価格： Ｓ／Ｍ／Ｌ／ＸＬ／ＸＸＬ（販売価格3，５２０円・税込）
（キッズ用 １００／１２０／１４０（販売価格2，４２０円・税込））
サイズ/価格：フリー（販売価格２，６４０円・税込）
それぞれの商品には、本コラボのためにデザインしたオリジナルのアフリカンテキスタイルを使用しています。これは、「ＣＬＯＵＤＹ」が活動拠点とするアフリカ・ガーナの伝統的なアフリカンテキスタイル「キテンゲ」をベースに、ガーナ人テキスタイルデザイナーであるエドモンド・ボアテンが、天然水やそれを育む日本の山々の風景からインスピレーションを受け、「水」をモチーフにデザインしたものです。
また、Ｔシャツには無水染色生地を使用しています。無水染色とは、水を多く必要とする綿の脱色・染色の工程を経ず、繊維くずなどを再利用することで資源消費を抑えた生地の製造方法で、水資源にも配慮した商品となっています。
Ｔシャツ・トートバッグの売上全額を、ガーナ・⽇本の教育現場へ還元
本イベントの売上は、ガーナおよび日本両国で、より良い未来をつくる基礎となる教育現場の充実のために活⽤させていただきます。
①ガーナ初、⼩学校への浄⽔設備敷設を⽀援
「ＣＬＯＵＤＹ」は現在、ガーナにある、１０万⼈以上が暮らす⻄アフリカ最⼤のゴミ⼭に、初めてとなる公立の⼩学校の建設を進めています。その⼩学校に、新たに⽔道設備を設置するための資⾦確保のため、商品の売上の⼀部を協賛⾦として「ＣＬＯＵＤＹ」に還元いただきます。ガーナ国内では安全に飲⽤できる浄⽔が利⽤できる⽔道設備をもつ⼩学校が存在せず（※１） 、今回の取り組みが実現するとガーナ初の事例となります。なお、ガーナでは⼀般家庭での上⽔道普及の遅れから、⼦どもたちが１⽇６時間（※２）もかけて、家族の飲料⽔を調達するケースもあると⾔われています。
※１ アフリカ・ガーナでのＣＬＯＵＤＹ現地調べ（居住地や環境により異なります）
※２ 東アフリカ学者農業⽣命科学ジャーナルおよびＣＬＯＵＤＹ現地調べ
②⽇本の⽔の教育活動⽀援
「サントリー天然⽔」は２０２４年より、（株）ＡＲＲＯＷＳ様との協業により⼩学⽣向け授業として“⽔を未来につなごう”プログラムを展開しています。社会科の「⽔」単元で、⽔が限りある資源であること、その⽔資源を未来に繋ぐことの⼤切さ、またそのためにサントリーが取り組んでいる⽔源涵養活動の内容を知り、児童⾃⾝が⾝近にできることを考え⾏動するきっかけを作っています。２年⽬となる２０２５年は約８０，０００名の児童が授業を受ける予定です。⼀⼈でも多くの児童に授業を受けてもらえるよう、商品の売り上げの⼀部が本授業の充実化、拡⼤のために活⽤されます。
【ご参考1】サントリーグループの水源涵養活動について
サントリーグループは、自然と水の恵みに生かされる企業として、「人と自然と響きあい、豊かな生活文化を創造し、『人間の生命（いのち）の輝き』をめざす。」を目的に掲げ、創業以来、持続可能な社会の実現を目指してきました。サントリーグループのものづくりに欠かせない水を守るため、２００３年に開始した水源涵養活動「サントリー天然水の森」は、全国１６都府県２６ヵ所、１２，０００ｈａ超まで拡大し、国内工場で汲み上げる地下水量の２倍以上の水を涵養しています。こうした取水量以上の水を水系に育む活動をサントリーグループでは「ウォーター・ポジティブ」と捉えています。
サントリーグループはこれまで行ってきた水源涵養活動「サントリー天然水の森」や、生物多様性の再生、持続可能な社会の実現に向けたサステナビリティ経営を今後も推進していきたいと考えています。
▼サントリーグループのサステナビリティ https://www.suntory.co.jp/company/csr/
▼「サントリー天然水の森」 https://www.suntory.co.jp/eco/forest/
▼「Water Positive!」特別サイト https://www.suntory.co.jp/water/tennensui/waterpositive/
＜サントリーに関する問い合わせ先＞
サントリーお客様センター https://www.suntory.co.jp/customer/
【ご参考2】ＣＬＯＵＤＹについて
「色をまとうたび、世界が動き出す。」
株式会社ＤＯＹＡは、アフリカの社会課題をファッションの力で解決することを目指し、ブランド「ＣＬＯＵＤＹ」を運営しています。
自社のクリエイターによるオリジナルテキスタイルを使用したアパレルや雑貨を展開しながら、アフリカ・ガーナに自社工場を設立・運営。これまでに６３０名以上の雇用を生み出してきました。
事業を通じて得た収益の一部は、グループで一体的に運営する特定非営利活動法人ＣＬＯＵＤＹに寄付され、教育・雇用・健康を軸とした現地支援活動に活かされています。
「Ｐｒｏｆｉｔ」と「Ｎｏｎｐｒｏｆｉｔ」が循環しながら共に進む、持続可能なソーシャルビジネスモデルの構築を目指しています。
・設立：２０１５年１月
・代表取締役ＣＥＯ ：銅冶 勇人
・所在地：東京都港区赤坂８丁目１２ー１９ メトロパーク赤坂２０１
・コーポレートサイト：https://cloudy-tokyo.com/