インターネット行動ログ分析によるマーケティング調査・コンサルティングサービスを提供する株式会社ヴァリューズ（本社：東京都港区、代表取締役社長：辻本 秀幸、以下「ヴァリューズ」）は、国内の20歳以上の男女39,504人を対象に、今夏の旅行予定に関する消費者アンケート調査を実施しました。また、国内最大規模のWeb行動ログ×アンケートデータを活用した生活者分析ツール「Perscope（ペルスコープ）」を用いて、国内旅行派と海外旅行派に分け、価値観や特徴的にネット検索されるワードなどを分析しました。

◆夏の旅行希望者3人に1人。海外旅行は回復傾向

今年（2025年）の夏（6月～9月）、宿泊を伴う旅行を予定・検討していると回答した人の割合は、2023年以降大きな変化はなく、2025年は32.9%となりました。国内旅行の予定・検討者は21.8%と昨年からほぼ変化がない一方、海外旅行では2024年の4.7%から2025年には5.2%と、2019年の10%には届かないものの、コロナ禍が明けてきた2022年以降で順調に回復してきていることがわかります。

◆20代が旅行熱を牽引、リタイア後の需要も

性年代別に、旅行の予定・検討ありと回答した人の割合を集計すると、20代男性が44.6%、20代女性が41.4%と、男女ともに20代の旅行意向が最も高くなっていました。国内旅行・海外旅行ともに20代での割合が高く、50代で最も低くなっています。一方、国内旅行で20代男性と60代以上男性の割合が近づくなど、リタイア後に旅行需要が回復する様子もうかがえます。

◆予算額アップ。海外旅行は昨年比6.5万円増

旅行の平均予算額は、全体で2024年の13万8,268円から2025年には15万6,696円と、2万円弱の増加が見られました。特に海外旅行での予算増が顕著で、33万848円から39万7,131円と、6.5万円以上増えています。物価高の中でも、夏の旅行くらいはメリハリをつけて楽しもうという人が多いのかもしれません。

◆海外旅行派は高所得＆“体験重視”　ハイエンド志向鮮明

世帯年収について、夏の旅行の予定・検討ありと回答した人について世帯年収を比較すると、海外旅行派は約705万円、国内旅行派は約590万円と、100万円以上の開きがあることがわかりました。

さらに、Web行動ログ×アンケートデータを活用した生活者分析ツール「Perscope（ペルスコープ）」を用いて、海外旅行派と国内旅行派に分け、消費行動タイプを分析すると、海外旅行派の回答者は「ブランド志向型」「トレンド志向型」「個性表現型」「体験重視型」などが高く、「価格志向型」が低い、という特徴がありました。世帯年収も高い海外旅行派には、「社会の動きに敏感で、トレンドに注目しつつも、人とは違う自分らしい経験や思い出作りがしたい、そのためには投資は惜しまない」という人が多いのかもしれません。

◆国内旅行先は大阪への注目度増

国内旅行を予定・検討している人に対し、直近の旅行先を聴取したところ、上位10都道府県は以下のようになりました。2024年と比べると全体的にマイナス傾向にある中で、大阪府のみ2pt増となっており、2025年4月13日から10月13日まで大阪市で開催されている大阪・関西万博への関心がうかがえます。

◆海外渡航先はアジア新興都市 マニラやホーチミンへの関心高まる

海外旅行派が特徴的に検索しているキーワードランキングを集計すると、5位に「マニラ」、6位に「ホーチミン」がランクインしています。7位には「フィリピン航空」が入り、東南アジアが人気の旅行先であることが読み取れます。その他、1位「海外旅行保険」といった保険関連の他、10位には世界各地の空港ラウンジを利用できる会員制プログラム「プライオリティパス」が入りました。

◆国内旅行者は“観光”や“グルメ”に積極的

同様に国内旅行派の特徴的な検索キーワードランキングを集計すると、3位「観光」、6位「モデルコース」、8位「グルメ」、10位「道の駅」など観光やグルメ消費に積極的な傾向が読み取れます。

夏の旅行で「お金をかけたいこと」について聴取すると、「食事代」が海外旅行で39.4%、国内旅行で45.7%と、いずれも「該当なし」を除くと最も高くなっており、特に国内旅行派で顕著です。国内旅行派の検索キーワード上位に、「グルメ」というワードがランクインしていたことからも、国内旅行者は食事への意識がより高いことがうかがえます。一方で海外旅行では「交通費」も18.3%と高くなっており、7.8%の国内旅行派と大きな開きが見られます。「宿泊代」「観光・アクティビティの費用」については、国内外で大差なしという結果になりました。

◆まとめ

今回の調査から、2025年夏の旅行市場は着実な回復基調が続く一方で、世代や嗜好による多様化が加速している様子がうかがえました。特に20代の若年層とリタイア後のシニア層で旅行意欲が高まり、市場の牽引役となっています。海外旅行は依然コロナ前水準には及びませんが、予算増やアジア新興都市への関心の高まり、体験やブランド志向など“ハイエンド”志向の強さが際立っています。また、国内旅行では大阪・関西万博といった大型イベントの影響で大阪への注目が集まるほか、「観光」「グルメ」といった消費体験が引き続き重視されています。

今後は、世代別や旅行目的に応じたきめ細かな商品・サービス開発が求められるとともに、“体験価値”や“特別感”といった消費者の重視点の変化に対応することが、旅行業界の成長に不可欠となるでしょう。アフターコロナで高まる「旅行でリフレッシュしたい」という潜在需要を的確に拾い上げ、消費マインドやトレンドの変化に柔軟に応じた取り組みが、今後のマーケット拡大につながると考えられます。

【注意事項】

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◆【調査リリース】2024年夏の旅行トレンド全国調査　海外旅行は早めの予約が人気、20代女性の旅行意欲の高まりが目立つ

https://manamina.valuesccg.com/articles/3557

◆その他の調査レポートはこちら

https://manamina.valuesccg.com/whitepaper

◆マーケターのためのリサーチエンジン「Perscope（ペルスコープ）」について

本調査で使用した生活者分析ツール「Perscope（ペルスコープ）」は、ヴァリューズが保有する国内最大規模のWeb行動ログとアンケートデータを活用しています。

誰でも簡単に使える直感的なUIのツールに分析したい条件を入力するだけで、AIが自動でターゲット像のサマリーを表示。性年代など属性情報の紐づいたデータから、ターゲット理解がすぐにできる「ペルソナ分析」、ターゲットの分類が簡単にできる「クラスタ分析」、Web上の検討行動がわかる「前後分析」が可能となっており、顧客理解のPDCAサイクル高速化を実現します。

「Perscope（ペルスコープ）」について詳しくはこちら

https://www.valuesccg.com/perscope/

◆株式会社ヴァリューズについて

株式会社ヴァリューズは、マーケティングノウハウとIT先端技術を活用して、新たな市場価値の創造をサポートする、事業成長支援企業です。250万人規模の一般インターネットユーザーの行動ログとデモグラフィック（属性）情報を有するビッグデータ基盤を自社構築し、各種分析サービス提供のほか、経営課題のコンサルティングから、課題解決、販売促進の支援まで、独自のノウハウとソリューションで多くの企業を支援しています。

所在地　： 東京都港区赤坂二丁目17番22号　赤坂トラストタワー 5F（東京ワールドゲート赤坂）

代表者　： 代表取締役社長 辻本 秀幸

事業内容： 経営に関するコンサルティング及び成長支援事業

　　　　　 インターネット行動ログ分析事業 (ビッグデータ解析事業）

　　　　　 IT先端技術を駆使した”売れる仕組み”構築事業

設立　　： 2009年9月30日

資本金　： 1億円

URL　　： https://www.valuesccg.com/

出典：PR TIMES

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企業プレスリリース詳細へ （2025年7月25日 11時00分）