株式会社博報堂(本社·東京)のシンクタンク博報堂生活総合研究所は､20～69歳の男女1,500名を対象に｢来月の消費意欲｣を点数化してもらうなど､消費の先行きに関する調査を毎月実施。その結果を｢来月の消費予報｣として発表しています。

※7月3-7日に調査

2025年8月の消費意欲指数は46.5点。前月比では-0.2ptと横ばいで､前年比では-0.8ptとやや低下しました。

【８月のポイント】

【Point1】酷暑や物価高が影響し､夏休みや帰省シーズンに向けた意欲は伸び悩む

夏休みや帰省シーズンとなる8月は､例年消費意欲指数が高くなる月ですが､今年は前月から-0.2ptと横ばいで推移しました。前年比では-0.8ptとやや低下し､2012年の調査開始以来､8月として最も低い数値となっています。

消費意欲指数の理由(自由回答)をみると､前月と比べて､消費にポジティブな回答(7月349件→8月371件)はやや増加し､ネガティブな回答(7月879件→8月851件)はやや減少しました。具体的には､ポジティブな回答で､｢(夏休みがあるからなど)季節的な意欲向上(7月78件→8月124件)｣が増加しています。ネガティブな回答では､｢暑い季節は出かけたくない(7月26件→8月117件)｣が大きく増加し､｢欲しいものがない･意欲がない(7月384件→8月338件)｣が減少しました。
前年と比べると､消費にポジティブな回答(24年8月364件→25年8月371件)､ネガティブな回答(24年8月840件→25年8月851件)はともにほぼ横ばいとなっています。具体的には､ポジティブな回答で､｢(季節もの以外で､買い物など)出費の予定･欲しいものがある(24年8月76件→25年8月97件)｣がやや増加し､｢旅行の予定がある/行きたい(24年8月68件→25年8月42件)｣がやや減少しました。ネガティブな回答では､｢暑い季節は出かけたくない(24年8月97件→25年8月117件)｣がやや増加しています。また｢物価高･値上げ･円安｣は､3ヵ月連続で微減傾向ではあるものの､前年と比べると増加しており(24年8月82件→25年7月152件→25年8月126件)､依然注視する必要がありそうです。

夏休みや帰省シーズンに向けて例年高まる旅行への意欲が伸び悩んでいることや､酷暑や物価高の影響もハードルとなり､8月の消費意欲は例年より低めとなりそうです。

【Point2】消費意向は前年比で｢旅行｣など外出関連が減少し､家ナカ関連で増加

｢特に買いたいモノ･利用したいサービスがある｣人の割合は27.7%で､前月比で+0.7pt､前年比で-0.4ptと､ともに横ばいで推移しました。
16カテゴリー別の消費意向をみると､前月比では｢飲料｣が20件以上増加し､｢ファッション｣が20件以上減少しています。前年比では｢書籍･エンタメ｣で20件以上増加し､｢旅行｣｢ファッション｣｢食品｣｢外食｣の4カテゴリーで20件以上減少しました。
夏休みや帰省シーズンではありますが､｢旅行｣や｢ファッション｣を中心とした外出関連カテゴリーで前年より消費意向が落ち着き､｢書籍･エンタメ｣の家ナカ関連カテゴリーで前年より消費意向が高まる月となりそうです。

本調査のデータは､生活総研のホームページ(https://seikatsusoken.jp/shohiyoho/2025-08/)から

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出典：PR TIMES

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企業プレスリリース詳細へ （2025年7月30日 14時00分）