茨城県 営業戦略部 観光戦略課
茨城県では、昨年度までの３か年にわたり、茨城デスティネーションキャンペーン（以下DCという。）を展開し、本県ならではの観光資源の発掘や集中的なプロモーションを行ってまいりました。
今年度はDCのレガシーを活かし、観光コンテンツの差別化や観光イメージのブランディングの推進により誘客促進を目指す「いばらきネクストツーリズム推進事業」を実施いたします。
事業の一環として、国内外へ「旅の目的地としての茨城」の魅力を発信するための新たなブランドコンセプト『IBARAKI is Blossoming』を発表します。
また、ブランディングを推進するにあたり、TVアニメ『薬屋のひとりごと』とのコラボレーションを実施します。2025年８月1日（金）にオープンする観光特設ブランディングサイトでは、TVアニメとコラボしたキービジュアルやスペシャルムービーを公開し、茨城県の魅力を国内外へ発信してまいります。
新ブランドコンセプトは『IBARAKI is Blossoming』
茨城県には、色とりどりの花畑をはじめ、食・文化・アクティビティなど、日本有数の観光資源が咲き誇っています。もしも、ひとつひとつの魅力を花に例えるなら、茨城県を旅することは、自分だけの“好きな花束”を紡いでいくようなもの。自然やグルメ、伝統、体験、選び方はあなた次第です。訪れる人それぞれが、自分だけの花束を作ることができる。
茨城県が、それほど多彩で魅力にあふれた旅の目的地であることを『IBARAKI is Blossoming』というコンセプトで表現しています。
都道府県としてのコラボは初 茨城県がTVアニメ『薬屋のひとりごと』とコラボ
今回、ブランドコンセプト『IBARAKI is Blossoming』の展開にあたり、印象的なシーンに「花」が登場し、国内外から高い評価を得ているTVアニメ『薬屋のひとりごと』とのコラボレーションを実施いたします。
作品の繊細かつ華やかな世界観は、「花束を紡ぐように、茨城の多彩な魅力を楽しんでほしい」という本コンセプトと深く共鳴するものです。このコラボレーションを通じて、TVアニメファンだけでなく、幅広い層に向け、茨城県の魅力を伝えてまいります。
茨城県観光ブランディングサイト『IBARAKI is Blossoming』 8/1オープン
茨城県では、観光ブランディングサイト『IBARAKI is Blossoming』を、2025年8月1日（金）に公開いたします。
茨城県観光ブランディングサイト『IBARAKI is Blossoming』
本サイトでは、TVアニメ『薬屋のひとりごと』と連動したスペシャルコンテンツを通じて、茨城県の多彩な魅力を国内外へ発信します。また、サイトの公開にあわせて、毒と薬に異常な執着を持つ薬師・猫猫（マオマオ）と、後宮管理者・壬氏（ジンシ）が、“茨城の魅力を探る任務”のために旅に出るというオリジナルストーリーで描かれるスペシャルムービーを配信いたします。茨城中をめぐる、花束を紡ぐような珠玉の旅のはじまりを、美麗なアニメーションとともにお楽しみいただけます。
さらに、本サイトでは“旅を彩る花々”となる４種の体験コンテンツを第1弾として紹介いたします。茨城県でしか体験することのできない「珠玉の企画」の数々を、イメージのしやすいビジュアルとともに発信します。なお、珠玉の企画は今後随時追加してまいります。
○珠玉の企画（第1弾）
・ローズファーム・リトリートルームステイ（石岡市：いばらきフラワーパーク）
・いばらきを堪能 国営ひたち海浜公園「コキア花絶景・周遊ツアー」（ひたちなか市：国営ひたち海浜公園）
・陶芸作家Keicondoの世界にふれる、笠間の滞在型アートトリップ（笠間市）
・結城のまちで暮らすように旅する～結城紬で彩るまちなか特別体験～（結城市）
TVアニメ『薬屋のひとりごと』×茨城県 コラボスタンプラリー今秋開催！
茨城県では、TVアニメ『薬屋のひとりごと』とコラボレーションした観光周遊キャンペーンを実施いたします。
本キャンペーンでは、茨城県の観光名所とコラボした、物語の登場人物である「猫猫」と「壬氏」の描きおこしSDキャラが、オリジナルスタンプ（全12種類）として登場。
猫猫コース（5スポット）、壬氏コース（5スポット）の2コースにて、スタンプラリーを開催。県内の観光スポットをめぐりながら、オリジナルスタンプを集めることで、「猫猫」と「壬氏」の限定アクリルカードが手に入ります。花々や文化など、茨城が誇る多彩な魅力を“自分だけの花束”として楽しめる体験型周遊企画です。
※本キャンペーンにつきましては、詳細決定次第、追ってプレスリリースを配信いたします。
【TVアニメ『薬屋のひとりごと』について】
『薬屋のひとりごと』は、毒と薬に異常な執着を持つ薬師・猫猫（マオマオ）が、宮中で巻き起こる数々の事件を解決していく謎解きエンターテインメント。
ある事件をきっかけに、美形の後宮管理者・壬氏（ジンシ）に目をつけられ、毒見役として働くことに。
難事件に挑んでいく猫猫の痛快なヒロイン性はもちろん、本格的なミステリーそして人間ドラマに多くの共感を集め、幅広い世代から愛されるシリーズ 累計4,000万部突破の大人気作品。
第1期放送：2023年10月21（土）から2024年3月24日（日）日本テレビ系 全24話
第2期放送：2025年1月10日（金）から2025年7月4日（金）日本テレビ系 全24話
各種配信プラットフォームで好評配信中。続編の制作も決定している。
○登場人物紹介
猫猫（マオマオ）
毒と薬に異常なまでの執着を持つ、花街育ちの薬師。玉葉妃の娘の命を毒から救ったことで、
壬氏にその才を見抜かれ、毒見役となる。好奇心と知識欲、そしてほんの少しの正義感から、
事件に巻き込まれることもしばしば。
壬氏（ジンシ）
美形の後宮管理者。その美貌は、もし女性だったら傾国と言われるほど。後宮で起きるやっかいごと・問題を猫猫に持ち込んでは解決させている。
【ご参考】
いばらきネクストツーリズム推進事業「ブランドコンセプト」・「ロゴ」・「ブランドストーリー」
