Cafuné
創業時より持ち続けるブランド理念をより強化し、ブランドロゴ・マークなどを含むブランドアイデンティティを刷新
モダンバッグブランド「Cafuné / カフネ」 （カフネ株式会社 代表者：Day Lau） は、2015年に香港で誕生し、2025年8月7日にブランド創立10周年を迎え、新たなステージに進む時を迎えました。創業当初から大切にしてきた初心から変わらないもの、「クラフトマンシップ」「思いやり」「つながり」に根付いて、重視してきたブランド理念をもとに、提供する価値や目指すブランド像をより明確に語るために、ブランドアイデンティティ刷新を行います。
公式サイト…https://www.ca-fune.com/ja
■ 新たなアイデンティティのコンセプト
「心を込めたデザイン、静寂の中にある自信、タイムレスな形。モダンでありながら、時を超える存在。上質でありながら、遠すぎないラグジュアリー。憧れでありながら、どこか身近に感じられる。」
今回のリブランディングには、ひとつひとつの選択に意図を込め、丁寧にデザインされ、Cafunéを形づくるすべての要素に沿っています。
「美しさは、細部に宿る」という信念を基に、新たなロゴ・ロゴマークに大自然の世界と共感する色合いや質感を映し出し、強さと柔らかさを併せ持つCafunéならではのビジュアル言語を演出します。
新たにしたCafunéのビジュアルアイデンティティは、植物標本のアイデアから生まれ、ボタニカルの写真画像にインスピレーションを受けています。ブランドのクリエイティブ・ディレクターが、植物や大自然のオーガニックの形状からインスピレーションを受け、バッグのデザインに落とし込んできました。
ブランドアイデンティティ
新たなブランドロゴは、Cafunéのビジュアルアイデンティティの原点である「ボタニカル」を前面に。ブランドが常に職人技と持続的な品質へのコミットメントを表明し、植物のように絶えず成長を続け、繊細でありながらもタイムレスなクラフトマンシップで、時代に適応するラグジュアリーの定義を象徴しています。
■ 新ロゴタイプ
成長する植物の茎からインスピレーションを受けたデザイン。新しいロゴは、特別に設計されたセリフ体で描かれ、Cafunéが大切にしてきた二面性 ― タイムレスでありながらモダン、しっかりと地に足を着けながらも個性的、理性と感性のバランスを体現しています。
■ 新ロゴマーク
ロゴマークは、茎が絡み合い有機的で優雅な形状からインスピレーションを得たデザインを採用。植物の成長に宿る彫刻的な形状から着想を得て、抱く・繋ぐ・包み込むようなジェスチャーを表現し、思いやりとつながりの感覚を表現しています。
新ロゴ・ロゴマークデザインは、製品および公式サイトはもちろん、ルックイメージ、ショッパーやポップアップの店舗デザインなどでも積極的に反映すると共に、顧客体験にもブランド価値を感じられるように強化する施策も予定しております。
ブランドコンセプトの「多様性・マインドフルネス・長持ち」を多くの人々に明示し、Cafunéの本質の理解と共有に努めていきます。
■ 商品
2025年秋冬シーズンより順次、新ロゴデザインを反映すると共に、リブランディング初期戦略として、ラグジュアリーブランドの本質である「時代・世代を超えて使い続け、受け継がれる」という概念をCafunéで再定義し発信していくために、経年劣化の少ないステンレススチール金具の採用、傷が付きにくい素材の厳選など、製品開発から見直し、改善向上を図ります。植物のように生命力にあふれ、成長を続けることを願い・目指す、「Cafuné」の新たなる歩みにご期待ください。
■ ショップバッグ・ギフトラッピング、他のツール
ブランドコンセプト
「デザインは感情的であり、ラグジュアリーは静かで控えめでありうること。そして、心を込めてつくられたものは、それ自体が語りかける力を持っているということ。」
この新たな歩みは、Cafunéの初心や全ての信念を映し出しています。
■ ブランド理念
Cafunéは、多様性・マインドフルネス・持続性、ラグジュアリーの概念を再定義するようなデザイン、製品開発を実現します。そのブランド信念は、細部に⾄るまで考え抜かれた作りと妥協しない本格的な職⼈技を追求し、持つ⼈の個性を⼤切にすることです。
ブランド名「Cafuné」は、ポルトガル語で恋⼈の髪の⽑で遊ぶしぐさを意味。単に高品質で優れたデザインというだけでなく、物語性を感じさせる要素をブランド全体に貫き、持つ人とバッグのつながり、愛着や感情的な絆を創造できるような製品を提供することで、時代や世代を超えて受け継がれていくというラグジュアリーの概念を再定義することを目指しています。
■ブランドを支える7つの柱
Cafunéが提供する価値や目指すブランド像を守り、育て、体現・表現してまいります。
1.ハイエンド
洗練されたインスピレーションを重視し、現代のラグジュアリーを体現する。
2. 持続的
未来に向けた、時代を超えたアイデンティティを持ち、新しさを感じさせつつも、時を経ても色褪せないもの。
3. マインドフルネス
視覚的な要素とトーン・オブ・ボイスを通じて、ブランドの感情的な側面を強調し、ストーリーテリング豊かな表現を追求する。
4. 個性
独自の視点を持つアイデンティティと共に、多様な状況に対応できる柔軟性を備えたもの。
5. ユニーク
アクセサリーの新たな解釈として、空間の中で際立ち、考えさせられるようなユニークなデザイン。
6. コンフィデント
すべてのブランドとの接点は、ブランドを統一的に展開することで、自信に満ちたアイデンティティを確立する。
7. つながり
憧れるだけでなく、親しみやすいと感じていただけるようなブランドの世界観を構築し体現していく。
これからのCafunéにご期待ください。
About Cafuné
2015 年に香港で誕生したアクセサリーブランド Cafuné / カフネ 。個性豊かな現代女性のために、厳選されたレザーなどのハイクオリティな素材を使用し、モダンかつタイムレスなアクセサリーをご提供します。ブランド名の「Cafuné」は、愛しい人の髪を指でなでる動作を意味し、持つ人とバッグとのつながりを大切にするように細部まで考え抜かれた作りと、熟練の職人たちによって仕上げられたクラシックなデザインは、持つ人の個性を重んじ、あらゆるシーンにフィットします。
◼︎公式ECサイト https://www.ca-fune.com/ja
◼︎Instagram https://www.instagram.com/cafune.official
◼︎X（Twitter） https://x.com/info_cafune