株式会社HAQTSUYA
HAQTSUYAが主導する「ひょうごHAQTSUプロジェクト」が牽引
「ひょうごHAQTSUプロジェクト」は、2024年4月より運用を受託している兵庫県のふるさと納税「ふるさとひょうご寄附金」制度において、2024年度（令和6年度）の寄附総額が、前年度の4.6億円から大幅に増加し、過去最高となる11億円（対前年度比237%）の寄附受入額に達したことを、総務省が7月31日に発表した「ふるさと納税に関する現況調査結果（令和7年度実施）」を受けてご報告します。プロジェクト発足から1年、兵庫県の魅力を発掘・ブランド化し、兵庫県らしい特色ある返礼品開発や新たな寄附体験の創出に一貫して取り組んできた成果が、全国の皆様の共感を得られた形だと考えております。
■対前年度比237%！ 兵庫県の寄附受入総額が伸長
７月31日、総務省より発表された「ふるさと納税に関する現況調査結果（令和7年度実施）」によると、2024年度の兵庫県のふるさと納税寄附受入額は11億円となり、前年度の4.6億円から137%の伸び率を記録しました。改めて、兵庫県を応援していただいた寄附者の皆様、そして返礼品のご提供など本プロジェクトにご協力いただいている県内事業者の皆様にお礼申し上げます。
■ひょうごHAQTSUプロジェクトの主な取り組み
ブランディングと情報発信の強化
当プロジェクトでは、「日本の縮図」といわれる兵庫県が持つ多様な魅力を「ニッポンの宝庫」と再定義し、寄附者の皆様に「ワクワクする発見」を提供することを目指してまいりました。この1年間の取り組みが、今回の寄附額増加につながりました。
兵庫県らしい魅力的な返礼品の開発・利便性の向上
●オリジナルブランド「ひょうごの五宝美」シリーズ
摂津・播磨・但馬・丹波・淡路の「五国」の逸品を組み合わせた「おせち」 や「和洋朝食セット」など、県域全体を一つの自治体と捉えるからこそ実現できるセット商品を開発しました。
●企業との連携による新たな体験価値の創出
エスフーズ社との「ミートファンディング」 、アート引越センター社との「引越しパック」 など、ふるさと納税の新たな可能性を切り拓くユニークな返礼品を開発しました。
●販路拡大と利便性向上
「Amazonふるさと納税、ひょうご旅先納税（現地決済型ふるさと納税）など」の取り扱いを開始し、本プロジェクトにご賛同いただける皆様が気軽にご寄附できる環境を整えました。
共感で繋がる、新たな寄附のカタチ
●復興支援「HYOGO.1 BOND」
阪神・淡路大震災を経験した防災先進県兵庫だからこそできる取り組みとして、被災地を想う事業者の方々が返礼品売上の一部を寄附する仕組みとして、「HYOGO.1 BOND」を立ち上げました。 55社以上の賛同事業者と共に、支援の輪を広げています
■特に人気を集めた返礼品ランキング
1位：天津甘栗
2位：ふるなびトラベルポイント
3位：楽天トラベルクーポン
6位：フルーツ玉ねぎ
10位：【Penheur】【訳あり】不揃いカヌレ 20個入 2種
※HAQTSUYA調べ（寄附件数ベース）
1位：天津甘栗
特選大粒天津甘栗が大人気！一粒9g以上！
手に取った瞬間わかるその重み。栗の聖地・河北省青龍産から主に直輸入！保存料は一切不使用。一口で、濃厚な甘みとホクホク感を堪能できます！
4位：手延べそうめん「揖保乃糸」
600年の歴史が育んだ手延べ製法の極致。
熟練の職人が寒期にだけ仕込む、最高級の「特級品（黒帯）」。世界が認めた、三ツ星の味。その細さ、コシ、喉ごしは、もはや芸術。International Taste Instituteで13年連続最高評価。
■令和7年度 注目の返礼品！！
■今後の展望
2025年度も引き続き「兵庫はニッポンの宝庫」 というコンセプトのもと、さらなる魅力的な返礼品の発掘・開発を進めてまいります。また、寄附者の皆様との継続的な関係構築を目指し、兵庫県のファンになっていただけるような企画にも挑戦していく所存です。ふるさと納税を通じて、兵庫県の地域活性化に貢献できるよう、一層努力してまいりますので、今後の取り組みにもぜひご期待ください。
ひょうごHAQTSUプロジェクトについて
株式会社HAQTSUYAは、福井県を拠点に地域密着型の小売事業を展開する株式会社大津屋が事業分割して設立した企業に、株式会社博報堂が資本業務提携を通じて参画した企業です。大津屋が持つふるさと納税市場に関する知見やノウハウと、博報堂が持つマーケティング・PRの専門性を組み合わせ、地域産品の開拓から自治体の寄附金管理事務局運営まで、地域経済の活性化を目的に総合的な支援を提供しています。
【本件に関するお問い合わせ先】
HAQTSUプロジェクト事務局（株式会社HAQTSUYA内）
TEL:050-3613-3601 (担当：嶋田、畑) ※平日：09：00-17：00 土日祝：休み
e-mail：furusatotax@orebo.jp