近年、動画コンテンツはあらゆる世代で人気を集め、その視聴傾向は大きな変化を遂げています。移動時間や休憩時、家庭でのリラックスタイムなど、日常的に動画を視聴する場面が増加し、エンターテイメントや情報収集を目的とした視聴が広がっています。

こうした背景を踏まえ、厳選された優良業者を紹介するBtoBマッチングサイト『エミーオ（https://emeao.jp/guide/post-51267/ ）』は、40代の男女100名を対象にアンケート調査を実施しました。この調査では、「動画視聴頻度」「好まれるジャンル」「利用デバイス」の3つの視点を通じて、40代の実際の視聴習慣と傾向を明らかにしています。

今後動画マーケティングを導入しようと考えている企業様にも、すでに取り組んでいる企業様にも、40代をターゲットにした効果的な戦略やコンテンツ設計を考える上で有益なヒントとなるでしょう。

調査結果1：YouTubeやSNSなどで配信される動画を、普段どのくらいの頻度で視聴しますか？※短時間の視聴や“ながら見”も含めてお答えください。

• 最も多かったのは「ほとんど視聴しない」という回答で、全体の29%(29人)を占めました。これは、動画コンテンツに対して関心が低く、日常的に動画を視聴する習慣を持たない層が一定数存在することを示しています。

• 次いで「ほぼ毎日1回は動画を視聴する」(26%/26人)と「1日に何度も動画を視聴する」(25%/25人)が続いており、合計すると約半数が毎日動画を視聴している層となり、動画視聴が日常的なルーチンの一部となっていることを示唆しています。

• 一方で、「月に数回程度しか視聴しない」(6%/6人)と「週に1～2回程度視聴する」(6%/6人)という回答も全体の12%(12人)を占めており、動画コンテンツへの関心が限定的な層が一定数存在することが示されています。

調査結果2：普段よく視聴する動画のジャンルはどれですか？※複数選択可(注1)

• 最も多かったのは、「エンターテイメント（バラエティ・ドラマ・アニメ・映画など）」で、全体の51%（51人）を占めています。これは、動画視聴の中でエンターテイメント関連コンテンツが圧倒的に人気を集めていることを示しており、視聴者が娯楽を目的として動画を消費していることがわかります。

• 次いで、「音楽関連（ミュージックビデオ・ライブ映像など）」が30%（30人）で、音楽やライブパフォーマンスを重視する視聴者層が一定数存在することが伺えます。

• また、「スポーツ（試合・ハイライト・スポーツ解説など）」は21%（21人）を占め、特にスポーツに関心を持つ層が一定の割合を占めていることがわかります。

• 一方で、「ニュース・時事問題」は15%（15人）、そして「Vlog・日常動画（生活の記録・ルーチン紹介など）」は10%（10人）となり、情報収集や日常的なコンテンツに興味を持つ層も一定数存在することが示されています。

調査結果3：普段動画を視聴する際によく利用するデバイスはどれですか？※複数選択可

• 最も多かったのは「パソコン（デスクトップ・ノート）」で、全体の58％（58人）を占めました。パソコンでの視聴は、大画面で映像を楽しめる点や、作業をしながら同時に視聴しやすい点が理由として考えられます。

• 次に多かったのは「スマートフォン」で、54％（54人）でした。スマートフォンは持ち運びやすく、短時間の隙間時間でも手軽に利用できることから、日常的に活用する層が多いことが伺えます。

• 「タブレット」は15%（15人）、そして「インターネット接続されたテレビ（スマートテレビ含む）」は14%（14人）と続いており、これらのデバイスは主に家庭での視聴に用いられ、特に家族やグループでの視聴に向いていることが分かります。

• 最後に、「ゲーム機（PlayStation、Switchなど）」は5%（5人）と少数派となり、「その他」は2%（2人）となっています。

まとめ：40代の動画視聴データが示す！最適化された施策のカギとは

今回の調査により、40代の動画視聴傾向は非常に多様であり、視聴スタイルやコンテンツの好み、デバイスの選択が個々のライフスタイルに密接に関連していることが明らかになりました。特に、視聴頻度に関しては「ほとんど視聴しない層」と「ほぼ毎日視聴する層」に大きく分かれ、視聴者は自分の関心に応じて選択的にコンテンツを消費しています。この結果を踏まえ、以下の傾向が顕著となりました。

1. 視聴頻度の二極化：高頻度視聴層とほとんど視聴しない層が目立ち、その間に位置する中間層は少数派であることが確認されました。40代においては、動画視聴は生活の一部となっている人と、そうでない人とのギャップが大きいことが分かります。

2. ジャンルの好み：エンターテイメントや音楽、スポーツなどの娯楽系コンテンツが特に人気を集める一方で、ニュースや学習系コンテンツはやや低調であり、40代層は生活の中でリラックスできる内容を好む傾向が見られます。

3. デバイスの多様化：最も利用されているのはパソコンで、次いでスマートフォン、さらにタブレットと続きます。それぞれのデバイスが特性に応じて使い分けられており、大画面での集中視聴や、隙間時間の手軽な利用など、場所やシーンに応じて柔軟に選択されている様子が伺えます。

このような傾向から、40代向けの動画施策においては、視聴頻度に合わせたコンテンツ配信の調整や、デバイスごとの利用シーンに応じた最適化が求められます。加えて、視聴者の多様な趣味やライフスタイルに対応するために、コンテンツのジャンルを細分化してターゲットを絞り、視聴者の関心を引きつける柔軟な配信設計が重要です。これらの要素を組み合わせることが、40代層の視聴を維持し、ブランドとのエンゲージメントを強化する鍵となりそうです。

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監修者：杉本 貴之（Takayuki Sugimoto）

調査概要

調査日： 2025年8月8日

調査対象地域： 全国

調査機関： Freeasy

調査方法： オンラインアンケート調査

調査対象・人数： 40～49歳の男女100人

<<調査結果の利用条件>>

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