■あえての”昭和感”が目を引く広告、若い層にも反響

「ウテナ モイスチャー」は、1983年（昭和58年）の発売以来42年、今も多くの方にご愛用いただいているロングセラーのスキンケアブランドです。ご愛用者様の年齢層はブランドスタート時から使い続けていただいている60～70代の方が半数以上。若い世代には認知されにくくなっている点が、このブランドの課題です。

このままでは、いつしか「ウテナ モイスチャー」が消えてしまうという危機感から、昭和生まれの古いブランドであることを逆手に取り、あえて昭和レトロな広告を打ち出すことで、インパクトを高め、新たなターゲット層へのアピールを図っています。

2025年4月に掲出した駅広告では、夏のサーフィンシーンを昭和の絵看板風に表現したデザインが「昭和にタイムスリップしたかと思った」「レトロで逆に新鮮！」と大きな反響をいただきました。

（プレスリリース【2025年は昭和100年】昭和生まれのスキンケア「ウテナ モイスチャー」が、昭和感たっぷりの広告を公開：https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000251.000018106.html）

■昭和レトロの表現もAIで。新ビジュアルは、シリーズ特長である「アロエ」を奇想天外な発想でアピール

今回は、夏の暑さを吹き飛ばそうと、あえて冬のスキーをテーマにしたビジュアルをAIで作成しました。配合成分であるアロエエキス（保湿成分）をアピールするため試行錯誤した結果、スキー板がアロエになった違和感満載のクリエイティブが完成しました。

■令和ならではのAI技術だからこそ生み出せる”違和感”

リアル写真では表現することが難しい演出ができるのが、AIの強みです。今回のデザインのような、あるようでいて実際にはありえない画像は、従来の写真や加工技術ではイメージ通りに仕上げるのが難しかったのですが、AIの力を借りることで、リアルではありえない、遊び心のある世界を表現することができました。

「ウテナ モイスチャー」は、今後もAIを活用した目を引く”違和感”を持つクリエイティブを展開してまいります。時代を超えた昭和のノスタルジーと令和のAI技術の融合による新しいブランド価値の創造にご期待ください。

■全体企画・製作

【全体企画・製作】

株式会社デジタルガレージ

Account Executive：

片桐 隆信（株式会社デジタルガレージ）

小野寺 穂高（株式会社デジタルガレージ）

Creative Producer：石嶋 光城（株式会社デジタルガレージ）

Creative Director：岩尾 達郎（株式会社デジタルガレージ）

Copywriter：藤井 識史（株式会社デジタルガレージ）

AI Director：HAL (KIDOKU.inc)

AI Art Director：赤地 (KIDOKU.inc)

■「ウテナ モイスチャー」について

■商品概要

上段左から（価格はすべて税込参考価格）

・ウテナ モイスチャー　コールドクリーム　250g / 852円

・ウテナ モイスチャー　パック　120g / 748円

・ウテナ モイスチャー　ふきとり化粧水　155mL / 852円

・ウテナ モイスチャー　さっぱり化粧水　155mL / 852円

・ウテナ モイスチャー　しっとり化粧水　155mL / 852円

・ウテナ モイスチャー　とてもしっとり化粧水　155mL / 852円

・ウテナ モイスチャー　ローション状美容液　155mL / 852円

・ウテナ モイスチャー　乳液　155mL / 852円

・ウテナ モイスチャー　しっとり乳液　155mL / 852円

・ウテナ モイスチャー　クリーム　60g / 852円

・ウテナ モイスチャー　濃厚美容クリーム　60g / 1,045円

●ブランドサイト：https://www.utena.co.jp/moisture/

●販売は全国のドラッグストア、スーパー等にて。　

●お取扱店についてのお問い合わせ：https://www.utena.co.jp/contact/

出典：PR TIMES

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企業プレスリリース詳細へ （2025年8月22日 15時00分）