株式会社TSIホールディングス
自分の写真でリアルな試着体験を。多忙な女性の「ライフパフォーマンス」を向上させる、新しいオンラインショッピングの形へ
株式会社TSI（本社：東京都港区、代表取締役社長 CEO：下地毅）が展開する「NATURAL BEAUTY BASIC（ナチュラルビューティーベーシック）」の新ブランドライン「NAVYNAVY（ネイビーネイビー）」は、「気取らない私の毎日のブランド」をコンセプトに掲げ、テクノロジー企業 株式会社 HooKが提供する最新AIバーチャル試着機能「Advanced Try-On（アドバンスト トライ オン）」を、本日より公式オンラインサイト「mix.tokyo」にて試験導入することをお知らせいたします。
これにより、お客様はご自身の写真をアップロードするだけで、「NAVYNAVY」の商品を極めてリアルな着用イメージでバーチャル試着することが可能になり、オンラインショッピングにおける「試着が出来ない」「自分に似合うか分からない」といった課題を解消し、時間や場所にとらわれず、より確信を持ってファッションを楽しめる新しい体験を提供します。
■AIバーチャル試着機能「Advanced Try-On」について
HooKが提供するバーチャル試着「Advanced Try-On」は、画像生成AIを活用してユーザーの写真からリアルな着用イメージを生成する技術です。従来のAR型や合成型と違い、服の質感・シルエット・光の反射まで自然に再現でき、違和感のない結果を提供します。
従来技術の課題（境界の不自然さ、服とポーズの不一致、何度も試着が必要など）を克服し、消費者向けに実用化。オンラインショッピングでは「閲覧」中心から「体験」へと昇華し、EC滞在時間の増加が期待できます。また、ユーザーが試着結果をSNSにて共有することによりブランドやアイテムの認知度の向上も期待されます。画像生成AIがもたらす新たな試着体験は、ファッション業界における顧客体験の革新に貢献するとともに、誰もが自分らしいスタイルを安心して選べる未来を切り拓きます。
【利用方法】
1.公式オンラインサイト「mix.tokyo」へアクセス
2.対象商品のページで「AIフィッテイング」ボタンをタップ
3.ご自身の全身写真をアップロード
4.AIが生成したリアルな着用イメージが表示されます
■導入の背景：多忙な現代女性の「時間」という課題に、ファッションの力で応える
「NAVYNAVY」は、「人々が抱える時間という課題をファッションの力で解決していく」というヴィジョンのもと、仕事、家庭、育児など、様々な役割を担い多忙な日々を送る女性の「ライフパフォーマンス（生活全般の効率と質）」を向上させる服を提案しています。
オンラインでの購入が主流となる一方、「イメージと違った」「サイズが合わなかった」という理由での返品や、“迷子服”の発生は、お客様にとって時間的・精神的な負担となっています。私たちはこの課題を解決することこそが、ブランドの使命を果たす上で不可欠であると考えました。
この度導入する株式会社HooKの「Advanced Try-On」は、まさに私たちのヴィジョンを具現化する画期的なテクノロジーです。従来のAR型や合成型と違い、服の質感・シルエット・光の反射まで自然に再現でき、違和感のない試着結果を提供することで、ECサイトでありながら、まるで目の前で試着しているかのようなリアルな購買体験を実現。お客様が服選びに費やす時間を短縮し、心から「好き」と思える一着に確信を持って出会える機会を創出します。
■ブランドディレクター 藤田裕美のコメント
「NAVYNAVY」が目指すのは、ただオシャレな服をお届けすることだけではありません。私たちの服が、お客様の毎日を少しでも軽やかに、そして心躍るものにするきっかけとなることです。『好き×好き』の相乗効果で毎日を好きで埋めていく、というブランドのコアバリューは、お客様が心から納得し、愛せる服と出会うことで完成します。
今回の「Advanced Try-On」導入は、テクノロジーの力でその出会いを加速させるための大きな一歩です。オンラインでの買い物の『不安』を『確信』と『楽しさ』に変え、お客様の貴重な時間を、より豊かなものにする。そんな未来のショッピング体験を、「NAVYNAVY」から発信していきたいと考えています。
■今後の展望
今回の試験導入を通じて得られるお客様の反応やデータを分析し、本格導入および対象商品の拡大を検討してまいります。今後もAIをはじめとするデジタル技術を積極的に活用し、商品企画からお客様とのコミュニケーションに至るまで、あらゆるプロセスを革新することで、「高ロイヤリティ顧客群形成」を実現し、お客様一人ひとりのライフパフォーマンス向上に貢献してまいります。
NAVYNAVY（ネイビーネイビー）
“気取らない私の毎日のブランド” 「好き」×「好き」の相乗効果で、毎日を好きで埋めていく。 女性の毎日に寄り添うために、服に「高揚感」「時短（タイパ）」「高機能性」３つの価値を込めました。
公式オンラインサイト：「mix.tokyo」
公式Instagram：@navynavy_official
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【本件に関するお問い合わせ】
株式会社 TSI グループ戦略統括部 経営企画部 財務広報IR課
TEL：03-5785-6412