株式会社JTBは、地域活性化事業の一環として、全国240地域のイメージや訪問満足度などを調査し、インデックス化した「JTB地域パワーインデックス（2025年版）」を2年ぶりに更新しました。「JTB地域パワーインデックス」は、観光地単位でのイメージや満足度、訪問者と居住者の意識のギャップなどを明らかにすることで、自治体単位のデータだけではとらえきれない、それぞれの地域の魅力や課題をより深く探り、地域の活性化に役立てることを目的としています。

*本インデックスの調査・分析は、株式会社JTB総合研究所が実施しています。

1．JTB地域パワーインデックスの特徴・強み

• 観光地単位での認知度・訪問率・イメージや、訪問者の目的や満足度などがわかる

• 競合地域と比較したときの相対的な評価がわかる

• 居住者と訪問者のイメージのギャップがわかる

• 訪問意向への影響度分析から、地域の強み・弱み（改善すべき点）がわかる

2．JTB地域パワーインデックスでわかること（調査内容の一例）

①総合スコア・満足度スコアのインデックス化

②訪問者属性ごとの違いや、訪問者と居住者との認識のギャップの違いを把握

③競合地域とのイメージの違いを把握（例：紅葉スポットのイメージ分析）

3．JTB地域パワーインデックス調査（2025年版）　調査概要

【調査方法】　インターネットによるアンケート調査

【調査対象】　全国に居住する15歳〜79歳の男女

【調査時期・サンプル数】　

①　居住者調査・旅行者調査・・・47,863サンプル

　　※47都道府県×性年代（10区分）×50サンプル　（2025年2－4月実施）

②　訪問者調査・・・38,780サンプル　（2025年3－4月実施）

　　※居住者調査・旅行者調査の回答者のうち、過去3年以内に240地域のいずれかに訪問経験がある人から抽出

【主な調査項目】

　・総合満足度、認知度、訪問経験、宿泊経験、再訪意向

　・訪問目的、訪問にあたり楽しみにしていたこと

　・要素別満足度（地域の料理・食材、宿泊施設、温泉、など）

　・地域のイメージ

　・思いもよらずよかったものやこと

　・居住者が訪問者におすすめしたいこと　　など

本インデックスに関しましては、データのみのご提供は行っておりません。

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出典：PR TIMES

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企業プレスリリース詳細へ （2025年9月12日 12時00分）