【開発経緯】

カルビーは、コンビニエンスストアでポテトチップスを購入する若年層が比較的少ないことを背景に、より若年層のお客様にポテトチップスを楽しんでいただきたいという想いからインフルエンサーとのコラボレーション商品の開発に着手しました。

開発にあたっては、カルビー本社で約半年にかけて計４回のワークショップを実施。株式会社秘蜜開発「秘蜜な焼き芋」に属するSNSで話題沸騰中のインフルエンサーの吉田いをんこといよさん、たくみ（妖精アーロン）さん、世古乙羽さんなど計11名のインフルエンサーが参加し、商品コンセプト、味、パッケージ、プロモーション方法などを決めました。

ワークショップでは、近年、性格診断が流行していることから、「内向型」「外向型」のタイプ別に商品を開発しました。それぞれの行動パターンに合わせた味を検討した結果、「内向型」にはひとり時間にぴったりの「トリュフ塩味」、「外向型」にはみんなでワイワイ食べるのにうってつけの「唐揚げマヨ味」に決定。パッケージは食シーンをイメージし、対照的なデザインにしました。プロモーションとして、各インフルエンサーからの発信に加え、インフルエンサーが出演する動画配信やライブ配信を予定しています。

【商品特長】

●共感したパッケージの商品を食べているだけで、自分自身について周囲に伝えることができ、コミュニケーションのきっかけとなるポテトチップスです。

 

●「内向型トリュフ塩味」は、知らないうちに気を遣って自己消耗をしてしまうけど、ひとり時間を楽しんで回復する内向型の人のためのポテトチップスです。自分の好きなことを楽しみながら、「トリュフ塩味」のポテトチップスでちょっぴり贅沢な気分をお楽しみいただけます。

 

 ●「外向型唐揚げマヨ味」は、みんなでワイワイ楽しい時間を過ごすのが好きな外向型の人のためのポテトチップスです。「毎日がチートデー」「まあ食ってから考えよ」などと言い合いながら背徳感のある「唐揚げマヨ味」のポテトチップスをお楽しみいただけます。

～プロモーション概要（一部抜粋）～

①インフルエンサー・吉田いをんさんのYouTubeアカウントでパロディ記者会見を配信

商品の発売を記念して、YouTube登録者約48万人のインフルエンサー・吉田いをんさんのYouTubeアカウントでパロディ記者会見の動画を公開します。所々に突っ込みたくなる要素をちりばめた楽しい動画で、インフルエンサーのみなさんが商品をお披露目します。

■公開日時：2025年3月22日（土）19:00

■吉田いをんさん YouTubeアカウント： https://www.youtube.com/@iyochan_

②カルビーPR部公式Xで発売記念ライブ記念

商品発売日にカルビーPR部公式X（@calbee_PR）で、商品開発に参加したインフルエンサーが出演する発売記念ライブを配信します。ライブでは、商品の紹介や開発秘話のトークなどで、商品の発売を盛り上げます。配信中、配信後にはプレゼントキャンペーンも実施予定です。

■公開アカウント：カルビーPR部公式X（@calbee_PR）

■配信日時：2025年3月25日（火）19:00

■商品開発に参加したインフルエンサー

●秘蜜な焼き芋：https://linktr.ee/imogirl.himitsu

●いもぼーい

・たくみ（妖精アーロン：https://www.tiktok.com/@taku__gao?_t=8mxdXS29MyF&_r=1

・101匹のぶたちゃん：https://www.tiktok.com/@yukaina101pikibutacyan4?_t=8mxdgmESp9O&_r=1

・藤田浩太郎：https://www.instagram.com/koutaro_318?igsh=Y2g0ZzFkemQweG1m

・森大地：https://www.instagram.com/daichi0719_official?igsh=YTRpYTkzMjYxM2pn

●いもがーる

・吉田いをん（いよちゃん）：https://youtube.com/@iyochan_?si=RfFByGqPC7sEMjbE

・世古乙羽：https://www.instagram.com/sekootoha?igsh=MXVnam5yNDhrNm8zcg==

・茄子はる：https://www.instagram.com/nasuchan__0412?igsh=anAycjF3aGF0NHV2

・姫澤めぐ：https://lit.link/urlmatome?fbclid=PAZXh0bgNhZW0CMTEAAaZRBaKc0qF8mOFX94hEobpAUZ8-R5wbrLjYEC6iPKeT4JS1XeG4EgsPbi4_aem_OruUZFmdyz6xgIuARRgyiA

・一ノ瀬かな：https://x.com/kana_i_bj?s=21&t=A7L5wyPvs-F-Cbnafkm29A

・moca：https://www.instagram.com/___mocahome___?igsh=MTc0cmxmMDZ2NXl4MQ==

・工藤美来：https://www.instagram.com/mi9mi9__20?igsh=dmN0bzFzaWtxaWIx

【商品概要】

・商品名：ポテトチップス  内向型トリュフ塩味/外向型唐揚げマヨ味 

・内容量：55g

・価格：オープン（想定価格税込み200円前後）

・発売日/販売エリア:2025年3月25日（火）/全国のローソン

※実際の発売日は販売店によって多少遅れる場合がございます。

※店舗によってはお取扱いのない場合や、売り切れで販売終了の場合がございます。

  

出典：PR TIMES

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企業プレスリリース詳細へ （2025年3月21日 10時00分）