株式会社博報堂（本社：東京都港区、代表取締役社長：名倉健司）の生活者発想のアップデートと活用を推進する「生活者発想技術研究所」と、株式会社WOWOW（本社：東京都港区、代表取締役社長執行役員：山本均）の大人の夢中について探究する「WOWOW 夢中のトビラボ」は、大人が夢中になれるものごとを持つことの可能性（夢中のチカラ）について共同研究を進めています。

2025年6月に公開した共同研究 第1弾（20–74歳の男女1.8万人に対するインターネット調査）の成果「夢中のチカラ 調査レポート vol. 1」では、20–74歳の2人に1人（51.2%）が夢中*1なものごとを持っており、夢中なものごとがある人は、そうでない人と比べて人生の満足度が2倍近く高いことを発見しました。また、単に夢中なだけではなく、他人の評価に左右されない「自分軸の夢中*2」を持つ人（20–74歳の17.3%）は、人生の満足度に関する様々なスコアが更に高いことも明らかになりました。

今回の共同研究 第2弾（50–74歳の男女1,500人に対するインターネット調査）では、人生100年時代の後半戦50代以上の生活者に着目し、その中でも特に人生の満足度が高い「自分軸の夢中」を持つ人たちの「夢中のあり方」を探索しました。自分軸の夢中を持つ50–70代（50–74歳の22.5%）の夢中の実態について、主な発見をご紹介します。

【調査結果：サマリー】

1.  自分軸の夢中を持つ50–70代の58.3%が、「マスメディア」や「人の勧め」を介した偶然の出会いから夢中なものごとを見つけている

2.  自分軸の夢中を持つ50–70代の間には、好きの感じ方によって夢中のあり方が異なる６つの「大人の夢中モード」が存在する

   ・19種類の好きの感じ方のうち、全回答の82.3%を占める上位６つ「ささやかな幸せ」「わくわく」「夢中自覚」「癒され」「生きがい」「心の支え」それぞれ（６モード）において夢中のあり方が異なる

3. 自分軸の夢中を持つ50–70代は、基本は「一人で（65.5%）」夢中なものごとを楽しみつつも、
   同時に、夢中なものごとを通じて「人間関係が広がっている（49.3%）」

*1「夢中」の定義

「とてもあてはまる」「どちらかというとあてはまる」いずれかを選択：

• とても好きで、そのためにある程度時間をかけているものごとがある

*2「自分軸の夢中」の定義（以下の全てに該当）

「とてもあてはまる」「どちらかというとあてはまる」いずれかを選択：

• とても好きで、そのためにある程度時間をかけているものごとがある

• 周りに左右されずに自分が心から好きなものごとを楽しむことは、自分の人生において重要だ

• 自分の好きなものごとが他の多くの人と異なっていたとしても自分の「好き」と言う気持ちは揺るがない

• 好きなものごとに取り組むとき、他の人の意見や評価よりも、自分が本当に楽しめるかどうかを重視する

• 好きなものごとに取り組んでいるとき、とても自分らしくいられると感じる

• 好きなものごとに取り組んでいるとき、自分が大切にしている価値観に従って生きていると実感できる

「どちらともいえない」「どちらかというとあてはまらない」「全くあてはまらない」いずれかを選択：

• 自分の好きなものごとについて他の人に伝えるとき、相手が自分をどう評価するかが気になる

《調査概要》

調査手法：インターネット調査

調査対象：「自分軸の夢中*2」を持つ50–74歳 男女1,500名

　　　　　※５歳刻みの性年代ごとに均等回収し、人口動態に合わせてウェイトバック

調査地域：日本全国

実施期間：2025年3月1日(土)～2日(日)

調査主体：株式会社博報堂　生活者発想技術研究所、株式会社WOWOW　WOWOW 夢中のトビラボ

調査委託先：株式会社マーケティングアンドアソシェイツ

AI分析委託先：Adan AI Solutions

【調査結果：詳細】

サマリー１
自分軸の夢中を持つ50–70代の58.3 %が、「マスメディア」や「人の勧め」を介した偶然の出会いから夢中なものごとを見つけている

• 自分軸の夢中を持つ50-74歳 男女は、主に「マスメディア（37.2%）」「人からの勧め・影響（36.4%）」「実際の体験（36.3%）」を通じて夢中なものごとを見つけている。

• ものごとそのものではなく媒介の上位である「マスメディア（37.2%）」もしくは「人からの勧め・影響（36.4%）」がきっかけとなった人の割合は、両者を合わせて集計すると58.3 %。

• 自分軸の夢中を持つ50-74歳 男女が「夢中になったきっかけや理由」の自由記述回答1,500件を、AIを用いて分類・集計・要約したところ、最も出現の多い理由は、「友人やメディアを介した偶然の出会い（約30.8%）」だった。

＜自由記述回答1,500件の分類結果＞

①　友人やメディアを介した偶然の出会い（約30.8%）

②　充実感と楽しさを継続して感じられた（約18.0%）

③　体験を通じて新たな発見と変化を感じた（約15.2%）

④　子供の頃からの習慣（約14.2%）

⑤　退職や子育て終了などの生活の変化（約9.2%）

サマリー２
自分軸の夢中を持つ50–70代の間には、好きの感じ方によって夢中のあり方が異なる６つの「大人の夢中モード」が存在する

• 自分軸の夢中を持つ50-74歳 男女に、「好きの感じ方」を19種類の項目で聴取したところ、回答は上位6項目「ささやかな幸せ（17.6%）」「わくわく（16.3%）」「夢中自覚（14.3%）」「癒され（13.0%）」「生きがい（11.9%）」「心の支え（9.2%）」に集中し、それらの合計が全体の82.3%を占めた。

• それら6項目を、夢中なものごとに向き合っている時の「モード」と捉えて分析したところ、様々な質問項目において、モードごとの傾向の違いが見出された。

サマリー３
自分軸の夢中を持つ50–70代は、基本は「一人で（65.5 %）」夢中なものごとを楽しみつつも、同時に、夢中なものごとを通じて「人間関係が広がっている（49.3 %）」

• 自分軸の夢中を持つ50–74歳 男女の65.5%が、「一人で」夢中なものごとを楽しんでいる。

• 自分軸の夢中を持つ50–74歳 男女の49.3%が、夢中なものごとを通じて「人間関係が広がった」と回答。「どちらともいえない（25.5%）」「人間関係は広がっていない（25.3%）」それぞれの約2倍のスコア。

《博報堂 生活者発想技術研究所 について》

クライアント企業の生活者発想を推進するための研究開発を目的に設立された専門組織です。「未来生活者発想」をコンセプトに、「生活者発想経営」「フォーカス型生活者洞察」「生活者心理・行動」「ウェルビーイング社会の共創」「生活者発想に基づく創造性」等に関する、研究・開発・教育・発信を行っていきます。

・研究所の設立リリースはこちら： https://www.hakuhodo.co.jp/news/newsrelease/111845/

《WOWOW 夢中のトビラボ について》

WOWOWが掲げるパーパス、「人生をWOWで満たし、夢中で生きる大人を増やす」に資する活動を行うラボ。この国の大人たちと日本を元気にする「夢中のチカラ」を調査研究し、誰もが持つ「夢中のトビラ」をひらいていくための、様々な発信をしていきます。

・公式サイトはこちら：https://corporate.wowow.co.jp/company/muchulabo/ 

出典：PR TIMES

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企業プレスリリース詳細へ （2025年8月28日 13時09分）